Полезные статьи

Влияние ИИ на поисковую выдачу в 2025

2025-10-01 20:34 UX/UI Design
Запрос касается стратегий для бизнеса, направленных на попадание в ответы, генерируемые искусственным интеллектом (ИИ-ответы, AI Overviews, нейроответы).

Эксперты отмечают, что с появлением полноценных ИИ-ответов (например, AI Overviews у Google и нейроответов у Яндекса) поисковая выдача изменилась, и пользователи часто получают ответ сразу, не переходя на сайты (результаты, известные как "zero click"). Таким образом, основная задача бизнеса теперь — быть в этих ответах.

Вот ключевые стратегии для бизнеса, чтобы попадать в ИИ-ответы, основанные на изменении парадигмы поиска (переход к семантическому поиску) и оптимизации под генеративные модели (GEO):

I. Адаптация к семантическому поиску и установление экспертности (Topical Authority)

Поиск теперь из обычного позапросного превратился в семантический. Поисковые системы (Google и Яндекс) понимают смысл запроса, его контекст и намерение пользователя.
1. Станьте суперэкспертом в своей нише (Topical Authority):
  • Сайт должен максимально отвечать на запрос пользователя и раскрывать его поисковые намерения.
  • Сайт должен освещать множество смежных запросов в своей теме. Необходимо стать суперэкспертом или суперавторитетным в конкретном топике (называется topical Authority), чтобы Google подкидывал сайт в ответы.
  • Пишите четко про свою нишу: Не пишите "левые" статьи ради сбора трафика, не относящиеся к вашему бизнесу (например, продавая зимнюю одежду, не пишите про экипировку для серфинга).
  • Откажитесь от нерелевантного контента: Если статья не помогает выбрать ваш продукт или не повышает вашу компанию в глазах пользователя как эксперта, ее писать не следует. Написание нерелевантного контента может привести к потере трафика, как это произошло с крупными американскими компаниями, которым Google "вырезал 80% трафика".
2. Структурирование контента (Topic Cluster):
  • Внедряйте подход, начиная с одной главной темы (например, ЭДО), и максимально ее описывайте, прежде чем переходить к следующей.
  • Используйте "pillar topics" (важные последующие темы), которые идут по пирамиде от главной темы (например, типы ЭДО, ЭДО для ИП).
3. Перелинковка и Воронка продаж:
  • Обязательно связывайте статьи между собой релевантно, как в Википедии. В новых алгоритмах учитывается, как эти статьи связаны.
  • Контент должен быть создан для разных уровней прогрева аудитории (вершина, середина и конец воронки: Top of the funnel, middle of the funnel, bottom of the funnel).

II. Оптимизация под генеративные модели (GEO)

GEO (Generative Engine Optimization) — это комплексная работа, которая является надстройкой над SEO и включает работу с известностью бренда и контентом.
1. Работа с брендовыми сущностями (Entities и Триплеты):
  • Поисковики и нейросети индексируют информацию, используя сущности (entities) и связи между ними.
  • Триплеты: Используйте устойчивые выражения, которые связывают ваш бренд с его специализацией (например, "Rush Agency специализируется на международном SEO").
  • Упоминание бренда в статьях: Обязательно пишите в своих статьях о вашем бренде и о том, чем занимается ваша компания (например, "Smart Home — это интегратор решений для умного дома"). В противном случае, нейронка не сможет ассоциировать вас с вашей деятельностью.
  • Если вы создаете новый бренд, проверьте, с чем он ассоциируется у нейросетей, прежде чем запускать направление.
2. Цифровой PR и присутствие везде:
  • Чтобы попасть в долговременную память LLM (базу знаний), вы должны быть везде: форумы, социальные сети (X/Twitter, LinkedIn, Facebook, ВК) и другие медиа (Zen, Pikabu, VC).
  • Reddit: Наличие 300–500 упоминаний бренда на Reddit гарантирует попадание в ответы ChatGPT.
  • Консистентность: Ваше описание и ассоциации с брендом должны быть максимально полными и одинаковыми во всех источниках.
  • Работа с существующими подборками: Найдите подборки по вашей теме (например, "10 лучших сервисов") и договоритесь с владельцами сайтов о включении вашего бренда, предоставив им текст о вас.
3. Оптимизация контента для облегчения извлечения информации нейросетями:
  • Сделайте контент структурированным и легким для извлечения (экстракции).
  • Используйте таблицы, списки, четкие цифры и факты.
  • Используйте короткие абзацы с одной мыслью, чтобы нейронка могла взять этот кусок как готовый ответ.
  • Насыщайте страницы ответами на связанные запросы (под-интенты). Используйте вопросы из блока "People also ask" (Люди также ищут) в Google для включения в свой контент.
4. Технические инструменты для нейросетей:
  • Разметка Schema.org: Используйте официальную разметку (например, FAQ, Product, Recipe), которая помогает поисковикам и LLM быстро извлекать структурированные данные. Разметку можно комбинировать (например, имя шеф-повара, параметры блюда и сам рецепт).
  • Файл LLMS.txt (тестируется): Используйте разрабатываемый формат llms.txt, в котором можно указать тайтл, URL и короткое описание страницы, чтобы нейронки могли его проиндексировать.

III. Рекомендации по работе с LLM и Поисковиками

  • Приоритет: Bing для ChatGPT: Основной поиск ChatGPT — это Bing. Если вы находитесь в топе Bing, вы гарантированно будете в ChatGPT. Рекомендуется добавлять свой сайт в Bing Webmaster.
  • Использование Perplexity: Perplexity зачастую показывает в открытом виде, какие запросы он делает в поиск, что позволяет брать эти ключевые слова для SEO-оптимизации.
  • Использование AI для генерации контента (с осторожностью):Google не считает контент, сгенерированный ИИ, спамом, если он отвечает на запрос пользователя и несет ценность.
  • Обязательно создавайте детальный план статьи (аутлайн), учитывая, как раскрывается интент пользователя и смежные вопросы, прежде чем использовать ИИ для генерации.
  • Фактическая проверка и вычитка: Не выкладывайте генерированный контент без вычитки и проверки на бред/галлюцинации.
  • Масштабирование: Не выкладывайте больше двух статей в день, даже если они сгенерированы ИИ, чтобы избежать наказания алгоритмами.
  • Оптимизация существующего контента: Если страница уже приносит трафик и, вероятно, индексируется LLM, ее необходимо переработать, добавляя больше цифр, структурирования и схем, чтобы повысить видимость.
  • Приоритет Google (в России): Google в России остается поисковиком, где выдача максимально релевантна и не забита рекламой, поскольку реклама там запрещена. CR первого места может достигать 35%. Яндекс, напротив, имеет сильно усложненное SEO из-за большого количества рекламы и накрутки поведенческих факторов.
1-px.ru – команда экспертов цифровой разработки и дизайна. Мы создаем функциональные (решающие задачи бизнеса), удобные и визуально красивые сайты, где каждый элемент выверен с точностью до одного пикселя.
🔥 Разработка айдентики, лого
🔥 Разработки дизайна сайта, презентаций, баннеры
🔥 Запуск сайтов на тильде с уникальным дизайном
🔥 Интегрируем все сервисы совместимые с тильдой
🔥 Помощь в написании текстов, генерации фото, контента
🔥 Подключение доменов, настройка базового SEO
🔥 Телеграм-боты, ИИ-агенты, умные CRM и так далее
🔥 Возникли вопросы или нужна помощь с проектом?
Напишите нам или позвоните. Мы бесплатно проконсультируем вас, поможем разобраться в задаче и дадим профессиональный совет, чтобы вы могли двигаться дальше.